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【市场营销学】考点预测(2016年07月09日)

发布时间：2016-07-12   来源：未知
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1、单选题 企业最理想的一种需求状况是(  )
A. 过量需求 
B. 充分需求 
C. 潜在需求 
D. 正需求 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】充分需求是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况，它是企业最理想的一种需求状况。
 
 
2、单选题 下列不属于品牌整体含义层次的是(  )。
A. 文化 
B. 价值 
C. 客户 
D. 个性 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】品牌的整体涵义包括属性、利益、价值、文化、个性和用户。
 
 
3、单选题 产品概念中最基本、最主要的部分是(  )。
A. 核心产品 
B. 有形产品 
C. 无形产品 
D. 附加产品 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】产品整体的概念包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个基本层次，其中核心产品是产品概念中最基本、最主要的部分。
 
 
4、单选题 营销道德的最根本的准则应是(  )。
A. 追求利益**化 
B. 营销道德法制化 
C. 维护和增进社会和人民的长远利益 
D. 虔诚的宗教信仰 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】营销道德最基本的准则，是维护和增进全社会和人民的长远利益。如果有悖于这个准则，都属于不道德的行为。
 
 
5、单选题 生力啤酒公司的白威士忌受到“虎”牌啤酒的挑战，于是推出侧翼品牌“金鹰”，结果取得了防御成功。这种防御战略是(  )。
A. 侧翼防御 
B. 以攻为守 
C. 反击防御 
D. 运动防御 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】侧翼防御是指市场主导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地。本题中生力啤酒公司推出了侧翼品牌“金鹰”作为防御阵地，这种防御战略属于侧翼防御。
 
 
6、单选题 某公司用收买贿略买方采购人员的方法来扩大市场占有率，则该公司属于(  )
A. 理性的竞争中 
B. 良好的竞争者 
C. 善良的竞争者 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】具有破坏性的竞争者不遵守行业规则，他们常常不顾一切地冒险或用不正当手段扩大市场占有率等，从而扰乱了行业的均衡。收买贿略买方采购人员就属于不正当手段，以该手段扩大市场占有率的公司属于破坏性的竞争者。
 
 
7、单选题 高机会和高威胁的业务属于(  )。
A. 理想业务 
B. 冒险业务 
C. 成熟业务 
D. 困难业务 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】冒险业务，即高机会和高威胁的业务。
 
 
8、单选题 在寡头竞争的形式中，各个寡头企业的产品都有某些差异的属于(  )。
A. 不完全寡头竞争 
B. 完全寡头竞争 
C. 纯粹垄断 
D. 管制垄断 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】此题是对不完全寡头竞争含义的考查。在完全寡头竞争中，各个寡头企业的产品都是同质的；纯粹垄断(或完全垄断)是指在一个行业中某种产品的生产和销售完全由一个卖主**经营和控制；管制垄断，垄断性行业的政府管制。
 
 
9、单选题 企业战略计划过程包括的第二个步骤是(  )。
A. 规定企业任务 
B. 确定企业目标 
C. 安排业务组合 
D. 指定新业务计划 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】战略计划过程包括：（1)规定企业业务；（2)确定企业目标；（3)安排业务组合；（4)制定新业务计划，其中确定企业目标是战略计划过程的第二步。
 
 
10、单选题 需要有直线管理人员、职能管理人员和营销审计人员的参与，进行的控制是(  )。
A. 年度计划控制 
B. 盈利能力控制 
C. 效率控制 
D. 战略控制 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】效率控制是由直线和职能管理层、营销审计人员负责，通过销售队伍、广告等的效率来评价和提高经费开支的效率的市场营销控制类型。
 
 
11、单选题 消费者有必要和可能花较多的时间和精力去许多家商店物色合适的物品，则该物品是(  )。
A. 选购品 
B. 特殊品 
C. 非渴求物品 
D. 便利品 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】因为选购品挑战性强，消费者不知道哪家的最合适，且因其耐用程度较高不需要经常购买，所以消费者有必要和可能花较多的时间和精力去许多家商店物色合适的物品。
 
 
12、单选题 影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于(  )。
A. 文化因素 
B. 社会因素 
C. 个人因素 
D. 心理因素 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】社会因素包括参照群体、家庭、社会角色与地位等。
 
 
13、单选题 咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是(  )。
A. 愿望竞争者 
B. —般竞争者 
C. 产品形式竞争者 
D. 品牌竞争者 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】一般竞争者是指能满足购买者某种愿望的各种方法，本题中咖啡生产厂商和茶叶生产厂商使用不同的产品满足购买者某种愿望，二者属于一般竞争者。
 
 
14、单选题 下列属于广告促销效果测评方法的是(  )。
A. 广告费用占销率法 
B. 识别测试 
C. 实验室测试 
D. 实验分析法 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】广告促销效果的测评方法分为历史分析法和实验分析法。
 
 
15、单选题 以定性分析为主的年度计划控制方法是(  )。
A. 市场占有率分析 
B. 顾客选择性分析 
C. 销售分析 
D. 顾客态度追踪 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】年度计划控制所采用的销售分析、市场占有率分析、市场营销费用对销售额比率分析和财务分析等衡量标准大多是财务分析和数量分析为特征的，即它们基本上是定量分析，并不能对市场营销的发展变化进行定性分析和描述，为此，企业建立了顾客态度追踪，主要以定性分析为主。
 
 
16、单选题 《信任——社会美德与繁荣的创造》的作者是美国著名学者(  )。
A. 菲利浦•科特勒 
B. 弗兰西斯•福山 
C. 杰米里•边沁 
D. 约翰•穆勒 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】美国著名学者弗兰西斯•福山在其《信任——社会美德与繁荣的创造》一书中，实证研究和分析了欧美、日本和其他东南亚国家的社会信任度的差异，揭示了“社会美德”在这些国家或地区的现代化经济生活中所产生的不同作用和效果。
 
 
17、单选题 企业的政策属于影响产业购买者决策的(  )。
A. 环境因素 
B. 人际因素 
C. 个人因素 
D. 组织因素 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】组织因素是指企业本身的因素，包括企业的目标、政策、程序、组织结构、制度等。
 
 
18、单选题 从促销的历史发展过程来看，依次划分出实行专业化管理的促销工具的顺序是(  )。
A. 广告一人员推销一宣传一销售促进 
B. 人员推销一宣传一广告一销售促进 
C. 人员推销一广告一销售促进一宣传 
D. 宣传一广告一人员推销一销售促进  
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】从促销的历史发展过程来看，实行专业化管理的工具首先是人员推销职能，其次是广告，再次是销售促进，最后是宣传。
 
 
19、单选题 假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于(  )
A. 铁杆品牌忠诚者 
B. 几种品牌忠诚者 
C. 转移的忠诚者 
D. 非忠诚者 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】集中品牌忠诚者，就是这类消费者忠诚于两三种品牌；如购买类型为：A、A、B、B、A、B,本题中消费者忠诚于“甲、甲、乙、乙、甲、乙”等品牌，这符合集中品牌忠诚者的含义。
 
 
20、单选题 单位价值高的商品正常采用的销售方式是(  )。
A. 广告 
B. 人员销售 
C. 促进销售 
D. 宣传 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】根据产品特性不同，企业可以采用不同的销售方式，比如单位价值高的商品则应由企业推销人员销售而不通过中间商。
 
 
21、单选题 下列表述中，哪一项不属于直接分销渠道分销？(  )。
A. 有些制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者 
B. 制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者 
C. 农民在自己农场门口开设门市部，或者在城市市场上摆货摊 
D. 某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】选项ABC都是制造商将商品直接销售给最终消费者，中间没有经过任何中间商转手，属于直接分销；选项D中间经过直接代理商销售给最终用户，属于一阶渠道。
 
 
22、单选题 资产收益率的计算公式是(  )。
A. 税后息前利润/产品销售收入净额X100% 
B. 本期利润/资产平均总额X100% 
C. 本期利润/销售额X100% 
D. 税后利润/净资产平均余额X100% 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】资产收益率=本期利润/资产平均总额X100%，为了同行业之间比较，还可以表示为资产收益率=税后息前利润/资产平均总额X100%。
 
 
23、单选题 产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品是(  )。
A. 产品集 
B. 产品项目 
C. 产品类型 
D. 产品线 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】此题是对产品线含义的考查，产品线又被称为产品大类。其中，产品项目是指某一品牌或产品大类由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品；产品类型主要是指产品是消费品还是产业用品。
 
 
24、单选题 在战略业务单位的评价中，对于瘦狗类产品应采取的战略是(  )。
A. 保持战略 
B. 发展战略 
C. 增大战略 
D. 放弃战略 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】放弃战略特别适用于那些没有前途或妨碍企业增加盈利的问号类和瘦狗类单位。
 
 
25、单选题 彩色电视机可发展成为电脑终端机，该产品概念的层次是(  )。
A. 核心产品 
B. 形式产品 
C. 期望产品 
D. 潜在产品 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】潜在产品是指现有产品包括附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。潜在产品指出了现有产品的可能的演变趋势和前景。如彩色电视机可发展为电脑终端机等。
 
 
26、单选题 某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是(  )。
A. 4 
B. 8 
C. 32 
D. 12 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】产品组合的长度是指一个企业的产品组合项目的总数，本题中产品组合的长度=8X4=32，其中产品组合的宽度是4，产品线的平均长度是8.
 
 
27、单选题 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于(  )。
A. 观察法 
B. 实验法 
C. 调查法 
D. 专家估计法 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】本题中某家电生产企业对随机抽取的顾客进行问卷调查，以获取了解顾客的原始信息，这种收集原始数据的方法是调查法。
 
 
28、单选题 快速撇脂策略的特点是(  )。
A. 采取高价格、高促销费用 
B. 采取高价格、低促销费用 
C. 采取低价格、高促销费用 
D. 采取低价格、低促销费用 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】采用快速撇脂策略，主要是企业采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率。
 
 
29、单选题 企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌(或商店)的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等变量来细分消费者市场是(  )。
A. 地理细分 
B. 人口细分 
C. 心理细分 
D. 行为细分 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】此题是对行为细分含义的考查。地理细分，就是企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市或农村、地形气候、交通运输等)来细分消费者市场；人口细分，就是企业按照人口变量(包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等)来细分消费者市场；心理细分，就是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。
 
 
30、单选题 企业决定进入某一战略群体时，首先要明确(  )。
A. 自己的竞争优势是什么 
B. 自己的竞争战略是什么 
C. 谁是主要的竞争对手 
D. 竞争者的优势及劣势 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】当企业决定进入某一战略群体时，首先要明确谁是主要的竞争对手，然后再决定自己的竞争战略。
 
 
31、单选题 影响汽车、旅游、奢侈品等商品销售的主要因素是(  )。
A. 可支配个人收入 
B. 可随意支配个人收入 
C. 消费者储蓄和信贷 
D. 消费者支出模式 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】因为可随意支配个人收入一般都用来购买奢侈品、汽车、大型器具及度假等，所以可随意支配个人收入是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素；可支配个人收入是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
 
 
32、单选题 战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤。企业制定战略计划过程的第一步是(  )。
A. 安排业务组合 
B. 制定新任务计划 
C. 规定企业任务 
D. 确定企业目标 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】战略计划过程包括：（1)规定企业任务；（2)确定企业目标；（3)安排业务组合；（4)制定新业务计划，其中规定企业任务是战略计划过程的第一步。
 
 
33、单选题 生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于(  )。
A. 集团多元化 
B. 水平多元化 
C. 同心多元化 
D. 垂直多元化 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】水平多元化的特点是原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。化肥和农药的基本用途不同，但二者有较强的市场联系，化肥企业的此种战略属于水平多元。
 
 
34、单选题 缓慢渗透策略的特点是(  )。
A. 采取高价格、高促销费用 
B. 采取高价格、低促销费用 
C. 采取低价格、高促销费用 
D. 采取低价格、低促销费用 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】缓慢渗透策略就是企业以低价格、低促销费用来推出新产品，该策略适用于市场容量很大，消费者熟悉这种产品但对价格反应敏感，并且不存在潜在竞争者的市场环境。
 
 
35、单选题 目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况是(  )。
A. 负需求 
B. 无需求 
C. 潜伏需求 
D. 有害需求 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】本体是对无需求概念的考查，考生应识记。无需求是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。
 
 
36、单选题 生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种观念属于(  )。
A. 行业竞争观念 
B. 产业竞争观念 
C. 市场竞争观念 
D. 企业竞争观念 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】从市场方面来看，竞争者是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。本题中生产铅笔、钢笔、电子计算机公司和打字机的制造商均服务于有“书写能力”需要的顾客，这正是以市场观点来分析和识别企业竞争者的。
 
 
37、单选题 专家意见法的主要优点不包括(  )。
A. 成本较低 
B. 不同的观点可以表达并调和 
C. 弥补缺乏基本的数据 
D. 责任分散，估计值的权数相同 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】专家意见法的主要优点是：（1)预测过程迅速，成本较低；（2)在预测过程中，各种不同的观点都可以表达并加以调和；（3)如果缺乏基本的数据，可以运用这种方法加以弥补。选项D责任较为分散，估计值的权数相同是专家意见的缺点。
 
 
38、单选题 某轿车企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及销售渠道发展新业务的方法属于(  )。
A. 同心多元化 
B. 水平多元化 
C. 集团多元化 
D. 垂直多元化 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】水平多元化的特点是原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。轿车和家用越野车的基本用途不同，但是轿车生产企业可利用原有市场和销售渠道销售新产品，此种战略属于水平多元化。
 
 
39、单选题 某制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者。该制造商采取的分销渠道是(  )。
A. 直接分销渠道 
B. —阶渠道 
C. 二阶渠道 
D. 三阶渠道 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】零阶渠道通常叫做直接分销渠道，是指产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。某制造商直接邮购商品到最终消费者，中间没有经过任何中间商，属于直接分销渠道。
 
 
40、单选题 根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于(  )。
A. 复杂购买行为 
B. 寻求多样化购买行为 
C. 化解不协调购买行为 
D. 习惯性购买行为 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】习惯型购买行为是指对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的简单的消费者购买行为类型，食盐属于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花费精力去挑选，因此，购买食盐的行为属于习惯型购买行为。
 
 
41、单选题 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是(  )。
A. 差异性市场营销 
B. 无差异市场营销 
C. 集中性市场营销 
D. 大量市场营销 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】差异性市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。洗衣机行业的企业为了适应消费者多样化的需求，应采用差异性市场营销战略，设计不同的产品满足消费者的需要。
 
 
42、单选题 产品的**价格取决于(  )。
A. 供给水平 
B. 市场需求 
C. 质量标准 
D. 规格型号 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】产品的**价格取决于该产品的市场需求；而产品的**价格取决于该产品的成本费用；在**价格和**价格的幅度内，企业能把产品价格定多高，则取决于竞争者的同种产品的价格水平。
 
 
43、单选题 企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场在扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是(  )。
A. 市场渗透 
B. 市场开发 
C. 产品开发 
D. 多角化经营 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】本题是对市场渗透概念的考查，考生应在理解的基础上加以识记。其他三项的含义考生也应掌握。
 
 
44、单选题 企业社会责任不包括(  )。
A. 保护消费者权益 
B. 保护社会的利益和发展 
C. 保护社会自然环境 
D. 保护所有者的利益 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】企业的社会责任包括：保护消费者权益，保护社会的利益和发展，保护社会自然环境。
 
 
45、单选题 许多冰箱生产厂商近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(  )。
A. 推销观念 
B. 生产观念 
C. 市场营销观念 
D. 社会市场营销观念 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”的旗帜，此行为考虑了社会利益，而社会市场营销观念统筹兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益三个方面的利益，所以它们奉行了社会市场营销观念的市场营销管理哲学。
 
 
46、单选题 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为(  )。
A. 供应商 
B. 商人中间商 
C. 辅助商 
D. 代理中间商 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】此题是对供应商的定义的考查。供应商即向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织。考生应识记此知识点并注意与其他市场营销中介定义的区别。
 
 
47、单选题 资产收益率、资产周转率和销售利润率之间的关系是(  )。
A. 资产收益率=(资产周转率+销售利润率)X100% 
B. 资产收益率=(资产周转率一销售利润率)X100% 
C. 资产收益率=(资产周转率X销售利润率)X100% 
D. 资产收益率=(资产周转率—销售利润率)X100% 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】资产收益率=[产品销售收入净额/资产平均余额]X[税后息前利润/产品销售收入净额]X100%=资产周转率X销售利润率X100%。
 
 
48、单选题 第二次世界大战时法国的“马其诺防线”所采取的导致其最后失败的静态防御是(  )。
A. 阵地防御 
B. 收缩防御 
C. 反击防御 
D. 侧翼防御 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】“马其诺防线”所采取的是阵地防御，是一种静态防御，即在现有阵地周围建立防线。
 
 
49、单选题 企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型属于(  )。
A. 直接重购 
B. 修正重购 
C. 全新采购 
D. 选择重购 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】本题是对修正重购概念的考查。直接重购是指企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验，从供应商名单中选择供货企业，并直接重新订购过去采购的同类产业用品；全新采购，即企业第一次采购某种产业用品。考生应注意区分这三种产业购买者的行为类型的概念。
 
 
50、单选题 一般来说企业利润达到**水平是在产品生命周期的(  )。
A. 介绍期 
B. 成长期 
C. 成熟期 
D. 衰退期 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】在产品的成长期，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的**点。
 
 
51、单选题 某公司根据前五年的历史资料计算出销售队伍的各种花费占公司销售额的30%，而每个销售员每年的平均费用为6万元。该公司对下一年度的销售额进行预测后算出下一年度需要销售人员40名。这种确定销售队伍规模的方法是(  )。
A. 销售百分百法 
B. 分解法 
C. 工作量法 
D. 量力而行法 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】销售百分比法是设计销售队伍规模的方法之一，是指企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费与销售额之间的比例关系，以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，进而确定销售人员的数量。本题就采用了此方法。
 
 
52、单选题 企业选择目标市场最简单的策略模式是(  )。
A. 市场集中化 
B. 选择专业化 
C. 产品专业化 
D. 市场全面化 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】市场集中化策略是指企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该策略是最简单的一种模式。
 
 
53、单选题 烟草公司大力宣传在公共场所所设立单独的吸烟区，这种对世界性的“禁烟运动”威胁反应的对策是(  )。
A. 减轻 
B. 转移 
C. 反抗 
D. 保持 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】减轻是指通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性。本题中烟草公司采取宣传在公共场所开设单独的吸烟区的营销策略，以迎合“禁烟运动”的要求，减轻了威胁的严重性。
 
 
54、单选题 制铝厂专门生产铝锭、铝制品或铝制零部件，该战略是(  )。
A. 最终用户专业化 
B. 垂直层面专业化 
C. 顾客规模专业化 
D. 产品线专业化 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】垂直层面专业化，就是企业专门致力于分销渠道中某些层面，制铝厂专门生产铝锭、铝制品或铝制零部件就属于这种专业化方案。最终用户专业化，就是企业专门致力于为某些最终用户服务；顾客规模专业化，就是企业专门为某一种规模(大、中、小)的客户服务；产品线专业化，就是企业只生产一大类产品。
 
 
55、单选题 某洗发水企业在广告播出前，先请一组目标顾客及广告专家来进行评价并填写评价表。这种广告预测方法属于(  )
A. 回忆测试 
B. 组合测试 
C. 直接评分 
D. 识别测试 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】直接评分是指由一组目标顾客或广告专家来观看即将投放的广告，并由他们填写评分问卷，对广告作出评定。
 
 
56、单选题 消费者会对某品牌优劣程度的总的看法是(  )。
A. 产品属性 
B. 评价模型 
C. 品牌信念 
D. 效用函数 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】产品属性是指产品能够满足消费者需要的特性；评价模型是指消费者对不同品牌进行评价和选择的程序和方法；效用函数是指描述消费者所期望的产品满足感随产品属性的不同而有所变化的函数关系。品牌信念是指消费者对某品牌优劣程度的总的看法。考生要注意区分。
 
 
57、单选题 企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的(  )。
A. 应变能力 
B. 自我调节能力 
C. 适应能力 
D. 创造力 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时具有的自我调节能力，适应性强的企业总保证现行战略对环境变化的适应。
 
 
58、单选题 4C营销理论中“消费者(Consumer)”的含义是(  )。
A. 消费者的需要和欲望 
B. 消费者获得满足的成本 
C. 消费者购买的方便性 
D. 与消费者的沟通 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】4C指消费者、成本、便利和沟通。其中，消费者是指消费者的需要和欲望。
 
 
59、单选题 对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于(  )。
A. 习惯型购买行为 
B. 变换型购买行为 
C. 协调型购买行为 
D. 复杂型购买行为 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】协调型购买行为特点是品牌差异程度小，购买参与程度高，题干中消费者要购买的产品品牌差异不大，但又不经常购买，需要精挑细选，参与程度高，这一购买行为符合协调型购买行为的特点。
 
 
60、单选题 企业对于处在不同位置但成本费用没有任何差异的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略属于(  )。
A. 心里定价策略 
B. 地区定价策略 
C. 差别定价策略 
D. 产品组合定价策略 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】企业对于处在不同位置成本费用没有任何差异的产品或服务分别制定不同的价格，该定价策略是产品部位差别定价、产品部位差别定价属于差别定价策略。差别定价策略包括顾客差别定价、产品形式车差别定价、产品部位差别定价和销售时间差别定价。
 
 
61、单选题 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是(  )。
A. 市场营销情报系统 
B. 内部报告系统 
C. 市场营销研究系统 
D. 市场营销分析系统 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】此题是对内部报告系统内容的考查。市场营销信息系统的子系统都有不同的任务，考生应重点掌握并注意它们之间的区别。
 
 
62、单选题 企业提高市场占有率时不必考虑的因素是(  )。
A. 引起反垄断活动的可能性 
B. 争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略 
C. 市场占有率与投资收益率之间的关系 
D. 为提高市场占有率所付出的成本 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】企业提高市场占有率时应考虑的因素有：引起反垄断活动的可能性、为提高市场占有率所付出的成本和争夺市场占有率所采用的市场营销组合战略。
 
 
63、单选题 参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在(  )。
A. 参照群体为消费者展示出一般的行为模式 
B. 参照群体为消费者展示出一般的生活方式 
C. 参照群体影戏消费者对某些事物的看法 
D. 参照群体促使人们的行为趋于多样化 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】参照群体是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体，可见参照体会影响消费者对某些事物的看法，企业应善于运用参照群体对消费者施加影响。
 
 
64、单选题 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会(  )。
A. 上升 
B. 下降 
C. 大体不变 
D. 时升时降 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】恩格尔定律主要内容是：（1)随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会下降；（2)随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；（3)随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重就会上升。
 
 
65、单选题 形成企业文化的外界条件是(  )。
A. 文化网 
B. 仪式 
C. 价值观念 
D. 企业环境 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】企业文化主要是指企业在其所处的一定环境中，逐渐形成的共同价值标准和基本信念，因此，形成企业文化的外界条件是企业环境。
 
 
66、单选题 企业只推出单一产品，一直是细分消费者市场的重要变量的是(  )。
A. 无差异市场营销 
B. 密集型市场营销 
C. 差异性市场营销 
D. 集中性市场营销 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】此题是对无差异市场营销战略定义的考查。差异性市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要；集中性市场营销是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。考生应注意区分三种确定目标市场的战略。
 
 
67、单选题 市场营销管理的实质是(  )。
A. 零售管理 
B. 需求管理 
C. 客户管理 
D. 市场管理 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】市场营销管理的任务是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质，可见市场营销管理的实质是需求管理。
 
 
68、单选题 生产观念强调的是(  )。
A. 以量取胜 
B. 以廉取胜 
C. 以质取胜 
D. 以形象取胜 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】生产观念认为应扩大生产，降低成本来扩展市场，它是一种重生产、轻营销的商业哲学，因此生产观念强调的是以量取胜。
 
 
69、单选题 专家估计法中，“假如你有相同机会推销的话，你估计能销售的数量是多少”指的是(  )。
A. 众数 
B. 中位数 
C. 算术平均数 
D. 权数 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】假如你有相同机会推销的话，你估计能销售多少是指中位数；你估计最可能达到的销售量是多少是指众数；根据以往的经验，你估计能销售多少是指算术平均数。考生应注意区分。
 
 
70、单选题 在展销前先选定两组经销商，并分别检查其销售状况，然后，只让其中一组举办展销会，并同时检查两组的销售状况；最后，比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行统计显著性分析。这种实验这几类型属于(  )。
A. 简单时间序列实验 
B. 重复时间序列实验 
C. 前后控制组分析 
D. 阶乘设计 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】本题是对前后控制组分析内容的考查。实验设计类包括简单时间序列实验、重复时间序列实验、前后控制组分析、阶乘设计和拉丁方格设计五种类型，考生应注意区分这几种类型。
 
 
71、单选题 每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取**限度的收益。这种有利的市场位置被称为(  )。
A. 补缺基点 
B. 盈利基点 
C. 市场基点 
D. 市场缝隙 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】本题是对补缺基点内容的考查。补缺基点既对小企业有意义，也对某些大企业中的较小部门有意义。
 
 
72、单选题 企业形象识别系统的构成因素为经营理念识别、整体视觉识别和(  )。
A. 企业特征识别 
B. 消费者认同感识别 
C. 经营活动识别 
D. 设计观念识别 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】企业形象识别系统由经营理念识别（MindIdentity，简称MI)，经营活动识别（BehaviorIdentity，简称BI)和整体视觉识别（Visualldentity，简称VI)三个方面的因素构成。
 
 
73、单选题 企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合策略为(  )。
A. 向上延伸 
B. 向下延伸 
C. 双向延伸 
D. 扩大产品组合 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】此题是对向上延伸方式的考查。其中，向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品；双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。考生应注意区分这几种产品的延伸方式。
 
 
74、单选题 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行共产一体化。这种新业务方法属于(  )。
A. 后向一体化 
B. 前向一体化 
C. 水平一体化 
D. 多元一体化 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】此题是对后向一体化含义的考查。前向一体化是指企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化；水平一体化是指企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。考生应注意区分这三种业务战略的含义。
 
 
75、单选题 —般来说，(  )越高越好，说明存货水准较低，周转快，资金使用效率高。
A. 资产收益率 
B. 净资产收益率 
C. 资产周转率 
D. 存货周转率 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】存货周转率是指产品销售成本与存货(只产品)平均余额之比，能够反映某一时期内存货周转的次数。一般来说，存货周转率越高越好，说明存货水准较低，周转快，资金使用效率较高。
 
 
76、单选题 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业的效益和效率赶上或超过竞争对手的定点超越叫做(  )。
A. 产品定点超越 
B. 过程定点超越 
C. 组织定点超越 
D. 战略定点超越 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】此题是对过程定点超越含义的考查。考生掌握定点超越的四种基本类型的含义。
 
 
77、单选题 某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格促销等方面发生冲突，这种冲突称之为(  )。
A. 垂直渠道冲突 
B. 水平渠道冲突 
C. 多渠道冲突 
D. 渠道系统冲突 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】渠道冲突分为下列三种类型：垂直渠道冲突、水平渠道冲突和多渠道冲突，其中，垂直渠道冲突是指同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突。本题的冲突发生在制造商与批发商之间，属于不同层次的冲突。
 
 
78、单选题 在市场营销执行中起着决定性的作用的是企业的(  )。
A. 正式组织 
B. 非正式组织 
C. 营销人员 
D. 销售人员 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】在企业中，往往存在正式组织和员工自发形成的非正式组织，其中正式组织在市场营销执行过程中决定性的作用。
 
 
79、单选题 互联网媒体的有点和缺点分别是(  )
A. 信息量大、交互沟通和用户尚待发展 
B. 展露时间长和缺乏创新 
C. 触及面广和用户可能不接受 
D. 选择性强和造成泛滥 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】互联网的优点是信息量大、交互沟通、成本较低、要求受众群体教育程度高；缺点是用户尚少，有待发展。
 
 
80、单选题 在市场营销组织内部的活动中，涉及管理任务中的计划、协调和控制等方面内容，这类活动类型属于(  )。
A. 管理性活动 
B. 专业性活动 
C. 监督性活动 
D. 规划性活动 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】市场营销组织内部的活动有两种，其中一种是管理性活动，它涉及管理任务中的计划、协调和控制等方面。
 
 
81、单选题 将营销中的道德责任和义务完全归结为正常人的直觉和意识的反映的西方道德理论是(  )。
A. 显要义务理论 
B. 相称理论 
C. 社会公正理论 
D. 相对主义论 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】罗斯的显要义务理论营销中的道德责任和义务完全归结为正常人的直觉和意识的反映，很容易带有主观性色彩，这是不容我们忽视的理论缺陷。
 
 
82、单选题 关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是(  )。
A. 整合营销传播的概念不是整合营销 
B. 整合营销传播和整合营销没有内在联系 
C. 整合营销传播是整合营销的有机组成部分 
D. 传播目标只是整合营销总体目标的一部分 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】整合营销传播的观念不是整合营销，它注重的是营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价。整合营销传播和整合营销二者有着显著的内在联系，整合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也是整合营销总体的一部分。
 
 
83、单选题 低机会低威胁的业务是(  )。
A. 理想业务 
B. 冒险业务 
C. 成熟业务 
D. 困难业务 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】低机会和低威胁的业务是成熟业务。理想业务的特点是高机会歌低威胁；冒险业务的特点是高机会和局威胁；困难业务的特点是低机会和局威胁。
 
 
84、单选题 功利论主要以(  )来判断行为的道德合理性。
A. 行为动机 
B. 行为目的 
C. 行为后果 
D. 行为方式 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】功利论主要以行为后果来判断行为的道德合理性，如果某一行为能给大多数人带来**幸福，该行为就是道德的，否则就是不道德的。
 
 
85、单选题 广告费用增效率的计算公式是(  )
A. (广告费/销售量)X100% 
B. (销售量增长率/广告费用增长率)X100 
C. (广告费用增长率/销售量增长率)X100% 
D. (销售量/广告费)X100% 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】广告费用增效率=（销售量(额)增长率/广告费用增长率）x100%，它可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量(额)的影响。
 
 
86、单选题 短期内，企业要实现利润**化，必须让(  )。
A. 价格等于边际成本 
B. 价格等于平均成本 
C. 边际收益等于边际成本 
D. 价格等于长期平均成本的**点 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】在短期内，企业要实现利润**化必须让价格等于边际成本。
 
 
87、单选题 企业其他行动计划工作的起点是(  )。
A. 产品计划 
B. 市场营销计划 
C. 年度计划 
D. 业务部计划 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】在企业中，管理层往往**考虑市场营销计划，只有当市场营销计划被批准后，其他职能部门才开始制定本部门的计划，以保证市场营销计划的执行和实现。因此，市场营销计划是企业其他行动计划工作的起点。
 
 
88、单选题 某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，通常应采取的分销策略是(  )。
A. 密集分销 
B. 选择分销 
C. **分销 
D. 方便分销 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】分销策略根据分销渠道的宽度通常可分为三种：密集分销、选择分销和**分销，其中，密集分销是指制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。消费品中的便利品(如牛奶)和产业用品中的供应品，通常采取密集分销，使广大消费者和用户能随时随地地买到这些日用品。
 
 
89、单选题 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是(  )。
A. 执行和控制市场营销计划 
B. 细分市场和选择目标市场 
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算 
D. 寻找和分析、评价市场机会 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】市场营销管理过程包括分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动，其中分析市场机会是市场营销管理过程的首要步骤，分析市场机会具体内容包括寻找和分析、评价市场机会。
 
 
90、单选题 比其他变量更容易测量，一直是细分消费者市场的重要变量的是(  )。
A. 人口变量 
B. 心理变量 
C. 行为变量 
D. 地理变量 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】人口变量一直以来就是细分消费市场的重要变量，这主要是因为人口变量比其他变量更容易测量。
 
 
91、单选题 创新采用者的特征是(  )。
A. 意见领袖 
B. 极富冒险精神 
C. 决策时间长 
D. 多疑 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】创新采用者具备的特征有：（1)极富冒险精神；（2)收入水平、社会地位和受教育程度较高；（3)—般是年轻人，交际广泛且信息灵通。
 
 
92、单选题 如有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁的配料，该市场定位的依据是(  )。A.产品特色定位
A. 顾客利益定位 
B. 使用者定位 
C. 使用场合定位 
 
参考答案: D
本题解释:
D【解析】本题中小苏打被用在了不同的场合，不同场合下有不同的用途，这种市场定位是以使用场合为定位依据的。
 
 
93、单选题 某企业按照每元广告带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是(  )。
A. 量力而行法 
B. 销售百分比法 
C. 竞争对等法 
D. 目标任务法 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】销售百分比法，是指企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支，本题就是以销售额的一定百分比来确定广告开支的，属于销售百分比法。
 
 
94、单选题 判断市场型组织中市场经理工作成绩的常用依据是(  )
A. 市场占有率的增加状况 
B. 产品销售额的增长状况 
C. 市场现有的盈利状况 
D. 市场营销成本的控制状况 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】市场经理主要负责制定所管辖市场的长期计划和年度计划，分析市场动向，挖掘市场需要的新产品等。他们的工作成绩通常用市场占有率的增加来判断，而不是看其市场现有的盈利状况。
 
 
95、单选题 国外营销学界研究表明：如果顾客在银行享受4种或者4种以上的服务，那么银行留住顾客的概率将是(  )
A. 100% 
B. 43% 
C. 92% 
D. 18% 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】国外营销学界研究表明：如果银行让顾客享受4种或者4种以上的服务，那么银行留住顾客的概率将会增大到100%。
 
 
96、单选题 美国宝洁公司在市场受到挑战时就会立即发起猛烈的全面反击，这说明其是一个典型的(  )。
A. 从容不迫型竞争者 
B. 选择型竞争者 
C. 凶猛型竞争者 
D. 随机型竞争者 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】凶猛型竞争者是指任何方面的进攻都迅速强烈地作出反应的竞争者，宝洁公司受到挑战就会立即发起猛烈的全面反击，属于凶猛型竞争者。
 
 
97、单选题 影响消费者购买力和消费支出的决定因素是(  )。
A. 消费者收入 
B. 可支配个人收入 
C. 可随意支配个人收入 
D. 消费者储蓄和信贷 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】可支配个人收入是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素；可随意支配个人收入是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素；消费者收入是影响消费者支出模式的主要因素。
 
 
98、单选题 实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划和实施的前提是(  )。
A. 可以盈利 
B. 保护生态环境 
C. 有利企业自身发展 
D. 有利于员工福利 
 
参考答案: B
本题解释:
B【解析】实施绿色营销的企业，要以保护生态环境为前提，尽量避免和减少环境污染。保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场的可持续发展。
 
 
99、单选题 金牛类战略业务单位的特征是(  )。
A. 高市场增长率和低相对市场占有率 
B. 高市场增长率和高相对市场占有率 
C. 低市场增长率和高相对市场占有率 
D. 低市场增长率和低相对市场占有率 
 
参考答案: C
本题解释:
C【解析】金牛类是低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位；问号类是高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位；明星类是高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位；瘦狗类是低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位。
 
 
100、单选题 收集市场营销原始数据的调查法的最后一项工作是(  )。
A. 分析数据 
B. 整理数据 
C. 分析决策 
D. 制定报告 
 
参考答案: A
本题解释:
A【解析】调查法的研究过程包括：确定研究目的、制定研究战略、收集数据和分析数据等四个步骤，分析数据是调查法的最后一项工作。

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